上海烟花节传媒圈日益发热的一股清流 文化类综艺节目：-启迪超凡传媒

传媒圈日益发热的一股清流 文化类综艺节目：-启迪超凡传媒

来源 | 传媒情报局（ID:qingbaoju2016）
曾几何时，文化和综艺是不沾边的。一想到综艺，会想起“跑男”，想起“歌手”，想起真人秀，想起“小鲜肉”。直到春节期间，《中国诗词大会》的突然火爆，让观众感慨，原来还有一种节目叫——文化综艺，这种综艺节目品格高，少喧闹却多了几分沉静。事实上，不单是《中国诗词大会》《朗读者》，还有黑龙江卫视的《见字如面》、东方卫视的《诗书中华》，都收获了观众的好口碑，被誉为时下综艺栏目中的一股清流。

《中国诗词大会》海报
文化综艺浸润观众内心
春节期间，柴鸥央视一改往日风格车神塞纳，没有播出歌舞、小品和相声，反而在每天黄金档开播《中华诗词大会》，没想到，就是这档看上去有点冷门的节目，居然带热了收视率，成为热门话题不说，陕西女娃陈更被封为“学霸女神”，最后的冠军武亦姝也上了微博热搜排行榜，没开微博的武亦姝不得不借朋友微博公开回应一些问题。《中国诗词大会》刚刚落幕，董卿酝酿筹备近1年的文化类节目《朗读者》也正式开播。在《朗读者》中，每期根据主题，回顾古今诗词、文学经典、电影桥段，通过人们饱含深情的朗读，以舞台视觉语言辅助呈现暴烈之情，让观众恰如其分地感受文学之美、声音之美、情感之美，并引发共鸣。节目刚一播出，就引发了热烈讨论，也受到各方关注。

《朗读者》海报
事实上，悄悄火爆起来的还有黑龙江卫视的《见字如面》，一封信、一位演员、一张讲台——精简到不能再精简的《见字如面》被网友们戏称为“素颜”节目，却在豆瓣上拿下高达9.5分的惊人分数。嘉宾们没有撕名牌，没有斗嘴，就是在读信，从古代到现代，从亲情、友情到爱情，齐齐地通过书信一一还原，把故事还原，把真相还原，把人物还原。
实际上，从2013年至今，文化类综艺未曾缺席过，从2013年的《中国汉字听写大会》，2014年的《中国成语大会》中响复韵母，再到如今的《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》，文化类综艺节目一步步走来，被观众所熟知，这类节目不乏寓教于乐的娱乐因素，但更多的是温暖和温度。
“高而不冷”是这类节目特色
此前文化类节目不是没有，《百家讲坛》火了很长一段时间蔡远航前妻，央视的《开讲啦》，北京卫视的《我是演说家》，江苏卫视的《一站到底》，河南卫视的《汉字英雄》都可以说是文化类节目。陕西诗词学会副会长、西北大学教授刘炜评在接受记者采访时谈道：“坦率地讲，对于学界人士来说，《中国诗词大会》的题目简单了些。但对于电视机前的观众来说，正是因为简单，很多诗词他们也很熟悉，能参与其中，这才显示了节目并不是阳春白雪，也有耳熟能详。”
对于《朗读者》的火爆，也许制作人董卿在札记中的知而设问能回答这个问题——“你有多久没有朗读了？”“很久了吧法蓝瓷官网。”同样类比到《见字如面》可以说“你有多久没有写信了？”“你有多久没有读纸质书籍了？”……答案相比都是一样的——“很久了吧。”有学者说，这也是为什么《见字如面》《朗读者》这类文化类节目让我们如此推崇的原因。人间情感突显文学之美，人文情怀加深节目厚度。在书信、诗词、文章的背后，那些故事和情感，总能带给我们心灵上的共鸣刘昕快女。

《见字如面》海报
微博上一位大学生观众说：“至少，在这个浮躁的世界，有人肯读，有人肯听法婴特，有人和我们一起回忆，那真的是再幸运不过的体验了。这样的节目，真的希望以后越来越多！”西安西郊的王女士一度放弃了每晚必跳的广场舞而守在电视机前等候《中国诗词大会》，“虽然很多诗词我不会，但我喜欢听嘉宾的点评，很喜欢诗词背后的故事。”
中国人均读书时间太少
2013年，《中国好声音》横空出世，《爸爸去哪儿》成为收视黑马，无论是棚内综艺还是户外真人秀，在短时间内集中爆发。大家看到更多是感官层级的娱乐节目、真人秀居多，这是对过去这一类型相对稀缺的补偿，观众享受这种娱乐带来的快乐。但此前《见字如面》的导演关正文在接受媒体采访时曾坦言：“我不觉得真人秀不好。各类节目的发展，符合文化产业生态多元化的健康发展态势。娱乐至死也好，感官娱乐的短期爆发也罢，我们的文化产品、精神生活需要多样性的生态与品种。但是，现实情况是中国人均读书的时间太少了，用于娱乐的时间太多。人类精神文化生活一直有主流，跑偏的时间稍微一长，人类文化的自我修复能力就会起作用。”
一位不愿透露姓名的节目编导说：“现在国内综艺节目中，购买版权几乎是电视综艺的唯一模式，要不然就是模仿抄袭，因为承载了太多利益诉求，多数节目早已负担不起传承文化的使命。这类文化综艺节目至少是原创的，也只有原创节目才能承担传承中华文化的使命。”
感受诗书之美，“合家欢”节目回归客厅
古典文学研究专家、上海师范大学人文学院教授、博士生导师李定广是《中国诗词大会》的学术顾问，从策划到录制无字拼图，他深度参与了节目的每一个环节小郑多彬。
对于诗词类电视节目，李定广表示，他早前已预估到第二季会受到较大的关注。一是因为第二季内容更好，形式更活泼；二是今年的“大气候大环境”更好，弘扬传统文化的氛围浓烈，节目推出得恰逢其时；第三是因为今年春节假期央视一套在晚八点黄金档连续播出10期节目，一下子造成轰动效应。
此外，央视也举办过《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》，但都没有像诗词大会这样成为现象级的节目。李定广认为，古诗词是中华审美文化中的精粹，相比汉字和成语青果炖猪肚，诗词更美更完整，是“雅文化”的代表。

《中国诗词大会》的热播，证明大家仍然关注着、热爱着古诗词。这类文化益智类节目，各个年龄段都适合观看，一档能让全家老小坐在电视机前同看的节目，着实不多，更何况还可以增加知识文化面王笑奕，陶冶情操万力王。比起那些一群明星玩游戏打嘴仗的综艺节目，这种文化类节目确实拯救了两代人一起看电视的“尴尬癌”方正谭黑，让家庭重新回归客厅。
华东师范大学思勉人文高等研究院副院长、古籍研究所副研究员方笑一认为：这是必然的，诗词并不只停留在过去，古人的精神世界跟当代人的情感、心理也是相通的魔君宠舞，国人“诗心不死”。
综艺清流Q3延续，文化类节目势不可挡
据悉，在Q3综艺市场，几大一线卫视也将乘着这股“清流”，陆续上档文化类节目。而小编最期待的莫过于浙江卫视倾心打造的号称中国电视史上规模最大的航母巨制级诗词文化节目《中国诗词盛典》啦。上海烟花节
之所以小编期待，是因为从各个方面这档节目都有成为现象级的基因，它承担了综艺清流延续的重担。据了解，从制作方面，《中国诗词大会》《诗书中华》原版制作团队倾心投入，节目斥资千万打造巨型数控变形舞台，确保节目精工巨制；从嘉宾阵容方面，召集文化界超强文化嘉宾，文化大家、诗词大神、高考学霸、民间牛人等汇聚一堂，权威、趣味、涨姿势一个都不少；从赛制上看，《中国诗词盛典》可谓《中国诗词大会》的升级版，百人对百人的超大规模，金字塔闯关层层递进、扣人心弦；从平台上看，一线平台浙江卫视保驾护航南优铉，强势决战暑期周日黄金档；从线下推广看，节目深入百余所高校，千余大型社区，确保线下人气。

有业内人士总结：“文学之美、文字之美、情感之美，这三种美通过荧屏浸润开来，安静不喧哗，缓慢不急躁，直抵心灵，是网络时代一种更高级的美感。”文化类节目的走红肺穿孔，有政策的红利，是市场的选择依安吧，更符合互联网时代人们对于更高级美感的追求。小编相信这股清流还将会浸染更多人的心灵，也相信以《中国诗词盛典》为代表的三季度文化文艺节目能在最恰当的时机为我们呈现一场别具风格的文化盛宴。
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