xman金钟国伊利、蒙牛、康师傅、统一......谁最受欢迎？消费者说的算！-纳食

伊利、蒙牛、康师傅、统一......谁最受欢迎？消费者说的算郑现清！-纳食

近日，凯度消费者指数发布了2018年快消品牌谁能赢得更多消费者的调查报告，报告中分析了从去年10月开始的过去一年里，中国家庭在快消品领域的消费习惯。

从表格显示，虽然宝洁位居榜首，但排名第二的中国主要品牌伊利是食品和饮料领域消费最多的品牌，大约1.6亿个家庭消费了它的产品，比一年前增长了4.1%。
其次前清秘史，蒙牛和康师傅的总消费量分别为1.56亿户和1.42亿户，分别位列第三和第四。
雀巢、可口可乐、玛氏、亿滋、百事可乐等跨国公司的排名分布均匀，分别排在第5、第8、第12、第13和第16位，增长率在-0.8%和3.2%之间。
在跨国公司中，可口可乐的增长率最高，为3.2%。
在本土品牌方面画眉鸟笼，农夫山泉的增长百分比最高(8%)，有1.2亿家庭消费其产品，而去年这一数字为1.11亿。总体排名第14位。
其他高增长的公司包括海天集团和达利集团，增长率分别为5.7%和5%。
伊利

伊利是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，目前稳居全球乳业第一阵营，蝉联亚洲乳业第一。同时，伊利也是中国最早一批“走出去”的民营乳企，在不断深化全球布局的进程中取得了辉煌成果。卓越的业绩是伊利国际化能力的最佳表现。2018年前三季度，伊利实现了营业总收入613.27亿元，同比增长16.88%，净利润50.56亿元，稳居行业首位。据行业专家测算，今年伊利营收有望突破800亿大关。
蒙牛

2018年，蒙牛常温业务保持双位数增长，李蕴桥低温业务实现双位数增长于佳明 ，冰品业务连续三年实现双位数增长，奶粉业务第一次创造了50%以上的增长噢特曼，常温酸奶品类保持30%的高增长，海外收入连续三年取得30%的增长，其中特仑苏2018年保持15%的高增长。
今年上半年蒙牛实现营收344.74亿元，同比增长17%；净利润增长38.5%至15.62亿元。
康师傅
11月26日，康师傅发布第三季度财报，截至2018年9月30日止9个月，营收498.59亿元人民币，同比增长3.32%。
公告显示，2018年前三季度康师傅销量市占43.6%，销售额市占48.6%，稳居市场第一位。第三季度公司方便面事业收益为67.52亿元，同比增长0.66%。
2018年，康师傅交出了最好业绩！
雀巢
雀巢历经151年历史，旗下共有2000多个国际和地方性品牌，业务遍及191个国家，产品线涵盖了奶品冰淇淋、液体饮料、预制食品和烹调产品、宠物食品及营养健康皮肤产品等众多领域。
2017年世界500强最赚钱的50家公司中克罗心官网，唯一上榜的食品企业是雀巢，排在第43位。最赚钱的公司以利润来排行，第一位是苹果公司，利润为45687百万美元，而雀巢是8659.2百万美元。
可口可乐

1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料超智能乒乓 ，可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。
海天

海天是中国调味品行业的龙头企业，专业的调味品生产和营销企业，溯源于清代中叶乾隆年间开始鼎盛的佛山酱园，距今己有300多年的历史，是中华人民共和国商务部公布的首批“中华老字号”企业之一。目前生产的产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、料酒、调味汁、鸡精、鸡粉、腐乳等几大系列百余品种300多规格，年产值过百亿元。
玛氏
玛氏是于1911年创立的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司年收入逾300亿美元，其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。
玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。
亿滋
原卡夫食品公司（即“Kraft Foods Inc”）于2012年10月拆分为两家独立上市公司，面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字，而面向全球市场的零食业务则有了新名字——亿滋国际。在中国，2013年7月1日完成相关法律手续，正式更名为亿滋中国。
2018年7月19日，2018年《财富》世界500强排行榜发布，亿滋国际位列459位。
农夫山泉

中国饮料20强之一土购网，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料，除"农夫山泉"品牌之外，还先后创立了"农夫果园"、"尖叫"、"水溶C100"、"力量帝""东方树叶"等品牌，均获得了消费者的认同。
2017年，农夫山泉的年销售额达到了162.5亿元，要知道2010年，农夫山泉的营收仅为52亿元町井勋，短短几年，这个数字翻了几番。
百事可乐
百事可乐诞生于19世纪90年代伍云召，后来逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是美国可口可乐公司的主要竞争对手。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，百事可乐排第86名。2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，百事可乐排名第84位。
旺旺
旺旺作为一个家喻户晓的食品品牌曾经创造了无数的市场奇迹。 旺旺集团作为一个台湾食品企业已经走过了四十几个春秋。 如同很多第一个吃螃蟹的勇士一样，第一个在大陆生产和销售米制饼干——米果产品的旺旺也取得了惊人的成功，产品供不应求。
自2008年在港股上市老笠，旺旺这个“国民零食”品牌一次次跨越巅峰，总市值由最低时不足300亿港元，涨至最高的1700亿港元。
11月13日，中国旺旺发布2018财年上半年业绩，2018年4月1日~9月30日，旺旺实现收益92.48亿元人民币，同比增长3.2%。
达利

自1989年创办至今，历经二十余载飞速发展，达利集团已成长为收益过百亿位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。2015年11月20日，集团于香港联交所主板挂牌上市。
今年8月，达利发布2018年上半年业绩报告。2018年1-6月份，集团实现收入110.1亿元人民币，同比增长11.4%；净利润19.7亿元人民币女教委主任，同比增长12.3%。
益海嘉里
益海嘉里集团，是著名爱国华侨郭鹤年先生和他的侄子郭孔丰先生共同执掌的新加坡丰益国际集团在祖国大陆投资的一系列农业和粮油加工贸易业的统称。
截至目前，益海嘉里在中国总投资已超过300亿元人民币，现有员工2.5万人，在全国25个省、自治区、直辖市，建成和在建生产基地70多个，生产型实体企业100多家，拥有200个以上的综合加工车间，主要涉足油籽压榨、食用油精炼、专用油脂、油脂化工、玉米深加工、大豆精深加工、水稻循环经济、小麦深加工、食品原辅料、粮油科技研发等产业。
双汇

双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，在全国18个省市建设了加工基地，集团旗下子公司有：肉制品加工、生物工程、化工包装、双汇物流、双汇养殖、双汇药业、双汇软件等，总资产约200多亿元，员工65000人，是中国最大的肉类加工基地。
统一
1967年7月1日，统一企业正式成立于中国台湾省台南市永康区，是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。其总部位于台南市永康区。公司产品主要有饮料和方便面。
纳食观点：在新时代环境下，年轻消费者对公司的发展至关重要。对品牌而言，获得千禧一代消费者的青睐是高速发展的关键。
过去一年渗透率增速高于平均的企业中，大多数公司在赢得年轻家庭的购买上表现出色。
以农夫山泉为例，在过去的12个月里，由于农夫山泉维他命水的成功，该公司在年轻消费者中的购物群体增长了30%。这要部分归功于农夫山泉维他命水冠名现象级选秀节目“偶像练习生”，得到了年轻粉丝的热捧。
报告补充称，与此类似，可口可乐在中国的渗透率也在增长，通过推出便携装饮料和“雪碧纤维+”等添加膳食纤维的品种，平衡年轻消费者对营养和享受的追求。
所以未来，如何赢得年轻群体xman金钟国，是每个企业要深思的问题！


作者：贾顺谊（纳食媒体资深编辑）