傲笑红尘优衣库旗下最赚钱的UT，凭什么那么受年轻人待见？-洪海龙腾

优衣库旗下最赚钱的UT，凭什么那么受年轻人待见仙路悠然？-洪海龙腾

作者：毛毛
公众号：赞叹生活家（zantanlife）

UT 定位为「新时代T恤」，电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化每年都在UT上以一种新的方式呈现恶魔养女，成为年轻人表达个性、表现自由的最简单的潮流工具；
UT系列也在“简约百搭舒适”之外，找到一个“年轻人生活方式”的品牌价值，成了 UNIQLO 旗下最具人气且最赚钱的系列之一。
在快时尚品牌之中被吐槽最没有设计感的UNIQLO，
如何靠 UT在中国年轻市场中立于不败之地？
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经常会看到这样一个有意思的提问：
你到底为什么穿优衣库？
很多人的回答都代表了普遍意见，
有人说“买得起。”
有人说“在Zara和HM质量急剧下降的时候，UNIQLO更显得珍贵。”
有人说“百搭+低价+不错的质量，偶尔还有设计师联名作品，以及艺术气息的UT。总之，可以用不多的钱打造一个不错的个人造型。”
与H&M，Zara，蔡紫芬Gap并列为四大快时尚品牌的优衣库，
被吐槽最没有设计感，
却愣是凭着这些几乎毫无特色的基本款，
在中国年轻市场中立于不败之地。
你眼中的毫无特色，
背后其实从颜色、面料、版型、搭配、技术含量、成本、定价、营销手段等等，
所有元素全部经过了精心设计孙恩书，
从而让“物美价廉”这样一个反复被追求的概念在这个年代变得可感可知。
无论是轻羽绒、AIRism等有着高技术含量的噱头，
还是用HEATTECH等创新的面料技术增加附加值，
抑或是设计师联名系列，
其实最终都不过是给出一个理由（甚至几个），让消费者记住它。
其中最受年轻人（生理或心理年轻）待见的，
还是玩得风生水起的UT！

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UT集合世界创造力，穿进你的世界

从创立开始，
UT 系列就集合了迪士尼、小黄人等经典卡通形象，
汇聚了 SPRZ、LEGO、Ramen等文化创意元素，
联合了草间弥生、涂鸦教父 Futura等全球各地的艺术家和创意工作者江淮sii，
将T恤文化发扬到最大，
不断变着法子激发我们的购买欲。
UNIQLO X《周刊少年Jump》
每一次UT的联名上新，
都能引起一轮小轰动，
今年的画面恐怕会更加热血沸腾——
因为UT这次的牵手对象是恰逢创刊50周年的日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》！

此次联名阵容超级豪华，
《龙珠》《海贼王》《火影忍者》《银魂》《幽游白书》《死神》等共计22部经典动漫的57款联名原画印花UT，
让年轻人重回炸裂人心的热血二次元世界。
UNIQLO XPeppa Pig
一直靠联名怒刷存在感的UT，
又怎肯放过来自英国的当下社会大咖「小猪佩奇」。
其弟弟乔治、猪妈妈、猪爸爸也都在最近登上了婴幼儿款UT，
以一种比魔性表情包更能体现其商业价值的方式，
在80s、90s年轻一代的父母群体中疯狂传播了起来。
UNIQLO X星球大战

除了动漫卡通，主流电影也是UT的合作首选。
继电影《星球大战：原力觉醒》之后，
优衣库再次致敬星球大战，
以《星球大战/最后的绝地武士》的壮观场景与电影人物为主题的UT系列，
无疑又是一波星战迷“福利”。
UNIQLOXLEGO

“今年我去优衣库买LEGO”真不是什么玩笑，
2018年，为庆祝世界上最令人激动的玩具公司LEGO的60岁生日中娃网，
优衣库UT与LEGO再度合作，
推出全新UT单品。
难得的是这一系列的设计，一点也不敷衍。

UNIQLO X北斋蓝、UNIQLO XRAMEN

有意思的是，
UT还把日本经典文化和谐融入，
比如葛饰北斋，
虽然不一定知道是谁，
但是你一定见过《富岳三十六景》中的经典名画《神奈川冲浪里》牙粉怎么用，
UT系列汲取里面的蓝色意象，
以现代的方式重新诠释了日本的传统美。

展现日本传统风味，
又怎能少了日本的名片——拉面！
UT也在今年夏季汇集了6个主流拉面品牌（Afuri(阿夫利)，Ebisoba Ichigen(一幻拉面)，Menya Musashi(面屋武藏)，Setagaya(世田谷)，Ippudo(一风堂)和Hokkaido Ramen Santouka(山头火)）
以它们的经典Logo或招牌拉面图案为主题灵感设计了概念T，
这个以拉面为主题的联名系列，
实打实地“把舌尖上的那一碗穿在身上了！”
UNIQLO X Futura、UNIQLOXAndre Saraiva

▲ 涂鸦教父Futura

▲涂鸦界的后起之秀Andre Saraiva
优衣库每年的UT联名款，
感觉都是在下一盘很大的棋！
你眼中的小朋友画作，分分钟都来源于艺术大师。比如2017年就找来了涂鸦教父Futura以及涂鸦界的后起之秀Andre Saraiva联名合作UT魔霸天王，让每一件UT都成为行走的艺术品翟惠民 。


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UT更像一个让艺术、文化和产品
找到商业化交点的平台
除了甄选新锐艺术家的作品、经典漫画角色、以及传统艺术作品这些惯例方式，
优衣库UT更是接连举行UT设计赛、UT展览、明星帮你挑UT线上营销等等，
这其实是UT最好玩的一点，
你既可以将自己最喜欢的艺术、文化、人物穿在身上，
也有机会靠着一种更年轻的方式追求个性与自我价值，
也以一种更讲究的方式向世界表达“我想成为什么样的人”。

▲卖到断货的「我是你爸爸」UT
自2005年以来，
UNIQLO每年都会举行UGTP全球T恤设计大赛：
2012年主题设定为可口可乐；
2015年恰逢UT大赛十周年，主题为「星球大战」，那款卖到断货的「I AM YOUR FATHER」T恤就是其中一款获奖作品；
2017年的主题是「任天堂」；
2018年的主题是「Marvel漫威」。
按照惯例，获得前三名的设计将被量产，
最终上架售卖。


优衣库UT的艺术总监NIGO曾说过情圣囧色夫 ，
“印在UT上的图案需要非常讲究，我希望更多人不再是因为喜欢迪士尼或者史努比去购买UT，因为其他品牌也可能制作类似的T恤，但是优衣库想要做到绝无仅有。”
——NIGO
说白了，是让消费者反过来看：
每一年都期待“优衣库会和什么品牌合作”，
而不是“喜欢的品牌什么时候找优衣库合作”。

▲ 2018年「Marvel漫威」主题UT大赛获奖作品
2016年杨炳莲，优衣库推出更加个人化和个性化的「UTpicks」，
找来一群名人按照他们的喜好分别为男性和女性挑了5件UT。（包括明星、时尚博主、模特和作家等，比如我们比较熟知的女明星栗山千明、韩国女歌手宝儿、获得芥川龙之介奖的搞笑艺人又吉直树）
除了可以看到自己喜欢的名人们的品味，
吸引人的神秘感在于一开始你并不知道自己所获得的款式，
因为优衣库每月只揭露一件衣服，
感觉有点像我们双11玩腻了的福袋高级版。
2017年，傲笑红尘优衣库第一次以巡回展的方式来举办「UT世界文化展」：

汇集了迪斯尼经典人物、传奇乐队唱片专辑的「经典文化」UT展；
优衣库与艺术家KAWS、Futura、Andre Saraiva等人合作的「艺术文化」展；
以Line Friends和Hello Kitty为中心的「童趣文化」展；
以及最惹眼的与任天堂合作的「跨次元文化」展。

▲ 图片来源hypebeast
店铺被打造成游戏《Super Mario Bros.》第一关「World 1-1」的模样，并将砖块加入UNIQLO品牌标记。场内更设有夹娃娃机、《Mario Bros.》弹珠机、《Donkey Kong》街机等供参观者体验，同时场内更设置炙手可热的Nintendo Switch供客人试玩最新版的《Mario Kart》。
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说UT是一个品牌，其实并不为过

在2014年 UT创立十周年之际，
优衣库特别邀请潮流教父NIGO担任首位UT系列创作总监，
自此，UT被NIGO重新定位为「新时代T恤」（THE NEW MODEL T）。
电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化每年都在UT上以一种新的方式呈现，
成为年轻人表达个性、表现自由的最简单的潮流工具，
UT系列也在“简约百搭舒适”之外，
找到一个“年轻人生活方式”的品牌价值，
成了 UNIQLO 旗下最具人气且最赚钱的系列之一。

在优衣库官网的UT栏目里，他们这样写道：
T恤能直观反映穿着者的个性和价值。
通过T恤上的文案，可以表达出
你是谁，你来自哪里，喜欢什么样的文化。
穿上喜欢的T恤就是一种自我表达。
正因如此，UT打破时代或潮流的局限，
从世界各地甄选原汁原味的文化元素，
这些元素有新锐艺术家的作品烈火之剑攻略，
经典漫画角色六经注我，以及传统艺术作品徐宝宝事件。
通过独特的编辑视角，UT创造出全新的内容，
并尽力呈现出她的魅力，将其真正的价值展现在T恤上。
为了让你能够挑选到你所喜爱的T恤，
UT推出了几百种全新合作系列商品图案，
从中找出你所爱的UT，穿上它尽情表达自己吧！
在星球大战、迪士尼、任天堂、周刊少年Jump、小猪佩奇……之后，
你会期待下一个印上T恤衫的将是什么吗？
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