传奇国度私服优酷的世界杯时间！-骨朵网络影视

优酷的世界杯时间！-骨朵网络影视

文│谷雨
四年一次的机会，只有优酷抓住了。
在昨晚，超过1200万的用户共同从优酷直播里，见证了戈洛温踢出的最后一颗球，也见证了世界杯东道主俄罗斯以5:0大胜沙特阿拉伯，拿下世界杯揭幕战第一名。
球场上，是俄罗斯的胜利，球场外，何尝不是优酷的胜利？
据了解潘成豪，昨晚的世界杯揭幕战，拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高，从优酷宣布拿下世界杯新媒体直播权的那一刻起，中国人正式迎来了从电视直播到手机直播看世界杯的时代。

早在5月29日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东对外宣布，优酷正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。这也表示，在中国境内的优酷用户将能够直接在优酷APP端、PC端观看世界杯64场比赛的高清直播。这不仅仅是一次观看方式的转变，从更深层的意义上来讲，它意味着新消费方式的到来。
据说，为了这次世界杯直播，阿里巴巴总部特别派出十几个人组成的小组入驻优酷大楼，协助工作，而优酷也在世界杯项目上派出了一千多人手。全员在大楼总部安营扎寨。
“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP，而是基于体育内容做长远规划”，6月10号，在优酷2018世界杯战略发布会上，杨伟东如此表示对“优酷进入世界杯时间”的意义。

背靠阿里巴巴，优酷此前在多个节目中运用的“电商+内容”打法，在这次世界杯时间中，也将被前所未有联动推进。30多个APP与优酷世界杯共同联动背后，是阿里巴巴想牢牢从“吃喝玩乐”方面，占据用户24小时的野心，这也是视频巨头优酷下半场开场时最华丽的号角：优酷开始在剧、综、体育三大板块接连发力，正式开启“铁三角”内容矩阵。
无论从哪个方面来讲，以世界杯为节点的优酷尤溪天气预报，或许将会开启一个新篇章。

超级剧集发力，精品剧要璀璨、要夺目
在昨晚的世界杯直播，除了中间出现了一点点卡顿之外，优酷的世界杯直播首秀称得上完美。这场世界杯直播甚至还带动了平台上其他类型内容的消费，如《镇魂》《上海女子图鉴》等剧集在播放量上都有明显提升，《镇魂》一上线就达到了8500万的点击，世界杯效应可见一斑。
以《镇魂》和《女子图鉴》系列来说，这些都是优酷重点推进的剧集项目。网络剧《镇魂》改编自来作者Priest大的著名纯爱小说，优酷和制作方共同制作这部作品。而《女子图鉴》系列也是优酷主推的剧集作品，《北京女子图鉴》更是引发了网友对这部剧在剧情内容和它所表达的价值观上的讨论。

自2017年优酷加入阿里文娱整合之后，提出拥有影响力的超级IP、明星主创、对标电影的制作为“超级剧集”概念，并且以《军师联盟》为试验验证了超级剧集的能力。
到11月在优酷秋集上，超级剧集概念再次升级，用户、排播媒介、商业标准等成为超级剧集的判断标准，悬疑剧《白夜追凶》成为了代表作品，并在去年以高播放量和高口碑成为了现象级网剧麻生希步兵，还出口海外传奇国度私服，实现文化输出。
优酷凭借集中发力剧集，在2017年下半年逆袭，播放量、口碑、话题度获得了行业关注。在2018年平台剧集内容整体缺乏亮点的情况下，《烈火如歌》获得47.1亿的播放量，在开年古偶剧中成为同档期NO.1。未来，优酷还将播出大IP作品，如张若昀主演的历史剧《霍去病》，易烊千玺主演的马伯庸经典IP《长安十二时辰》神魔系统，杨洋张天爱主演的《武动乾坤》，罗晋主演的《鹤唳华亭》，以及王俊凯主演的青春冒险题材剧《天坑鹰猎》，都将与观众见面凤凰胆。
在超级剧集取得令人艳羡的成绩之外，优酷在综艺的成绩也备受关注，尤其是节目制作水平和专业程度受到业内认可。

综艺大片时代，高口碑综获得行业认可
“优酷第一季度《这就是街舞》《这就是铁甲》开启了综艺系列化的探索，看《这就是铁甲》的用户中有52%都看过《这就是街舞》，说明这个探索初见成效。接下来优酷即将推出的《这就是灌篮》和《这就是歌唱》在产业化开发上就有了更多的可能和空间。”
在今天上海电视节上，杨伟东讲到了对综艺板块的期许。在他看来，随着内容精品化和系列化，内容除了广告和会员变现的一鱼多吃、头部内容产业化的发展也才可能加速探索和发展。资本催熟内容只是阶段性现象，产业由平台流血买单也只是阶段性现象，只有好内容的商业价值能够充分释放和体现，才能进一步促进市场产生好内容。

2016年《火星情报局》创造了现象级影响力，是超级网综第一阶段升级的代表作品。2017年，优酷重点发力超级剧集胡潇灵，网综更多通过《举杯呵呵喝》《小手牵小狗》等小体量内容进行模式创新的探索中国大案录，一度曾被外界质疑综艺创新能力有限。
但随着“这就是”系列的超级网综播出，优酷开始挖掘个性内容，主打圈层文化，综艺大片时代到来。
在综艺方面的竞争力也日渐显现。与巨匠文化合作的《这就是街舞》成功推出杨文昊、韩宇等街舞大神，将街舞文化推向大众，以专业的、有趣的内容玩法获得了观众高口碑的评价，还带动了整个街舞产业，包括培训，街舞的线下活动。同时还利用“内容+电商”的模式，持续的开发IP的内容价值，实现线上线下链接林世玲，完成商业价值挖掘。另一档节目《这就是铁甲》的赛程已经接近尾声，在话题讨论和节目内容质量上，与同档期内容相比，占有优势。
“在今天内容个性的时代，一个内容瞬间火透大街小巷变得越来越难，而圈层爆款成为爆款新常态”，在上海电视节现场，关于综艺的内容，杨伟东认为内容消费的个性化时代已经来临。如今，抓住年轻人胃口的圈层综艺已经走向上风，“内容+电商”能带给用户全新又周到服务。

优酷接下来，还将会推出一档林书豪、周杰伦、李易峰等人参加的《这就是灌篮》节目，除了继续深化“内容+电商”模式的探索之外，还将举办线下赛事索命逍遥楼，庞青云和天猫做规模化的衍生授权。《这就是歌唱》则联合虾米音乐一起针为选手定制专辑，与大麦联手做线下演出。
可以说，阿里系下的优酷在“电商+内容”上占有别人无法企及的优势，随着新消费的到来，优酷的优势会越来越明显，比如这一次世界杯时间，它不仅仅是优酷的，更是阿里与优酷的协同作战时间，是它们“电商+内容”的表演赛。

世界杯时间之后，优酷的打算是什么？
世界杯是长久的，但优酷的世界杯物理时间只有短短的一个月，面对世界杯之后的内容计划，优酷也早就表明了态度。
《军师联盟》之后，在一年的时间里，优酷陆续推出《春风十里不如你》《白夜追凶》《将军在上》《烈火如歌》《女子图鉴》系列等爆款剧集，作为超级剧集战略的支撑。《这就是街舞》之后，《这就是铁甲》《SNL》《真相吧花花万物》《这就是世界波》《这就是灌篮》陆续跟上。优酷爆款单品出现之后都有一系列的高品质内容以及战略作为支撑，直播世界杯也是如此。在今后优酷依旧会开发体育板块内容，同时也会和阿里体育连接。
“现在我们有两个实践，一个是阿里体育，一个是优酷体育，优酷体育负责体育内容，阿里体育整体来讲是体育赛事、体育场馆、体育服务，这是阿里体育对于产业的想法。对于体育内容这一块我们也希望是连续性的，而不是点装进入。”
在杨伟东的计划里，未来，体育会成为优酷的重要频道，从世界杯这次开始，体育将会是一个重要的频道。在他看来，阿里体育和优酷体育之间的合作，仍旧会是一个长期并行的过程盲派金口诀，阿里体育最主要的是在体育赛事、场馆服务，包括体育内容的IP的生产、合作，这是它的强项。而对优酷来说，优势更多的是在于整个体育内容的播放运营、交互。“一个更像SP，一个更像CP。所以我们会有某些方面深度的合作，我觉得都在并行往前走。”

显然，花费外界传言的16亿高价拿下世界杯直播权，并且免费为用户直播，绝非脑袋一热就做出来的事情。于优酷来说，这是千载难逢的机会迷你驴。优酷想通过购买世界杯这个顶级IP，以此为契机全面进入体育内容产业。
此前爱奇艺凭借两档超级综艺受到行业关注，腾讯视频也在去年公布了自己的付费会员数超过6千万，而一直少有动静的优酷，这次显然想率先开疆拓土，发展体育板块先占领先机，且在日后以剧集、综艺协同发力，赢得用户。
于优酷来说同居男女，现在已经到了下半场。未来的玩法会更加多元，剧集、综艺、体育多向发展，依靠阿里系，全面打通，围绕着优酷来做整个文娱的建设，实现整个内容的连接。
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