九阴真经太极拳休闲度假旅游需要开启夜游模式-旅思马记

2014年12月17日

休闲度假旅游需要开启夜游模式-旅思马记
牧青按语
本文以新加坡夜间动物园为例来说明旅游需要夜态产品,其基本观点,我是百分百赞成,但以此作为论据恐有点牵强。
在当下休闲旅游时代,业态和夜态产品是必要的,且亟待丰富和强化,譬如:旅游小镇(或度假区)是休闲度假旅游的标配产品,如果缺少了夜态产品,那是不成功的。因为旅游小镇是一种包含吃、住、行、游、购、娱和商、养、学、闲、情、奇12旅游要素的,涵盖“生活+生产+生命”的全息化、全链条、全天候旅游项目。
前不久,在北方曾看到一个新建的旅游小镇,一到夜晚,锁门闭户,将经营户一律清场,绝无笙歌燕舞,这使我百思不得其解,一个生活化的小镇如果夜间没有吃喝玩乐,如何留宿?旅游者就是来玩的,不让他们玩得高兴,如何产生消费?我真不知道,这样的小镇,还有什么存活意义?
靠地产?是的,投资者肯定在这样想,但除了周边的几个景区,这个小镇既是旅游重要吸引物,还是一个功能服务区,是所谓旅游地产的重要依托,没有人气,地产凭什么火?
这是一个旅游地产悖论:以旅游的名义拿地,而把旅游抛在一边,或者直接搞成地产的配套性花园。
我要提醒的是:千万不要真的直接奔着地产而去,连旅游吸引物都懒得去搞、不屑于去搞,深怕延误了回款时间,早早地脱掉旅游项目的“羊皮”,骗国家本质上是骗自己。旅游地产跟城市地产不一样,在非正常、非规范、非理性的市场环境下,洪煦榆城市有足够的市场需求,地产商可以足够任性;还有,那是第一居所,国民有根深蒂固的“家”观念僵尸医生小说 ,别人有不如自己有。而旅游地产是第二居所,市场化运行更为理性一些金·贝辛格,如此,总得给人一个过来居住的理由吧。
扯远了,不过,话说回来,夜态产品同样为旅游地产服务。

图 / 新加坡夜间野生动物园
【正文】
要想让夜间游产品更加性感,利用夜间光线、安静等环境特点,抓住夜间休闲娱乐的心理,设计体验组合留下记忆点关中刀客,凸显主题。
“白天看景,晚上走人”是不少景区休闲旅游的短板。随着旅游产业的升级,传统“到此一游”式的旅游模式已不能满足游客的需求。如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间?夜游经济逐渐显露头角,成为不少旅游景区留客的破题之举。
其实历史溯源,中国的夜间经济萌芽于汉代。直至中晚唐消费者多为官僚士大夫、仕子及行商,“夜市千灯照碧云,高楼红袖客纷纷”,两宋时期追我魂魄,不仅有商圈夜市,还有流动夜市;不仅有饮食服务夜市、传统娱乐夜市,还有文化娱乐夜市、休闲旅游夜市船歌赵鹏。
可以看出,夜市经济是商品经济与传统习俗文化相结合的产物,具有娱乐性和休闲性的特征。从现代角度看,当自古有之的夜市经济置于旅游的场景下,其传统习俗文化满足了人们生活方式异地化的需求,其商品经济承载了广阔的消费想象空间。
本文以新加坡夜间动物园作为案例,加以浅析。??
新加坡夜间野生动物园(Night Safari)于1994年开放,占地面积38公顷,是世界上第一间专为夜间动物而设立的野生动物园,曾12次荣获由新加坡旅游局颁发的“最佳旅游景点体验奖”,每年迎来约110万名游客,地理位置毗邻新加坡动物园和河川生态园郑少三,构成白天和夜晚的旅游产品组合。它是如何打造最佳旅游体验的呢?
一、布景和光——夜的独创背景
任何世界名著级的小说一定会有一个引人入胜的背景,由时间和地点组成。人,总要入眠,夜间旅游产品的黄金时间往往是傍晚到午夜前,新加坡夜间动物园的人流以夜间7点到9点间最为集中。

1、布景:全要素的统一,创造文化语境
寻常的日间动物园单麒汶青,人依旧处于日常喧嚣的真实世界中。新加坡夜间动物园则勾画出了绝非日常的另一个世界,划分为六个板块:喜马拉雅山麓、印度次大陆、非洲赤道地带、亚洲河区森林、尼泊尔河谷、缅甸山腰。
根据新加坡的位置因地制宜,主要以亚洲动物为主。布景上,每一个区域都还原从落叶林到热带雨林的景观,以及特色地貌:山谷、河流、崎岖山麓。漫步其中,仿佛游历世界,自然景观、动物,哪怕是其中的任意餐厅、装饰、菜名都会在区域内整体上达到全要素的统一。更值得一提的是,新加坡夜间动物园运用表演、布景,创造的是一种文化语境,动物只是其整体的一部分,除此还有部落、游民。人们置身其中能体验完全不同于日常的异域文化。

2、光:拨动夜晚的琴弦
寻常日间动物园,九阴真经太极拳 人在明晃晃的阳光普照下、在城市嘈杂的喧闹中观看动物、喂食,而在新加坡夜间动物园,当光沉睡的时候,白天动物园里面的围栏、水沟仿佛隐去了,人们似乎和动物更近。同时,猫头鹰、豹子等不少动物,夜里眼睛会发出黄绿色的光,所以游客会看见十几双眼睛在移动。
新加坡夜间动物园在路上、树间置以灯光,用纸雕等艺术形式让灯光具有美感。此外,有的地方完全漆黑,配上动物夜晚的叫声恐怖笼罩,有的地方若隐若现,辅以动物莫测的行踪神秘弥漫。使用灯光这一因素,和自然光配合,在明暗之间让人的想象成为每个人体验的独特因素。
好的背景能发酵好的故事,让人脱离现实世界置身于另一世界,内部全要素的统一以营造整体的文化语境,让动物这一吸引物成为其中一部分。灯光这一夜间魔法师,不论或明或暗都和自然环境配合,催生人们的想象力,极大地增强了人们的体验。
灯光,是营造夜间魅力最重要的一环。比如,在魁北克的 Sauvage de St-Félicien 动物园策划的体验活动——Anima Lumina中,体验者跟随灯光的引导在夜晚步行穿过一条1.5公里长的奇妙长廊叶韦彤。通过视觉以及隐藏在自然环境中的声音和照明设备,增强体验者们的感官放大他们的想象力,营造一种奇妙的沉浸式体验。

二、情绪的游戏——夜间产品体验组合
好的夜间旅游产品一定是按照主题公园的思路在设计人们的体验和互动,给游客带来有层次的参与感。
按照人情绪浓(包括紧张、兴奋、刺激等强情绪)和淡(包括放松、安静等弱情绪),参与的深浅,夜间旅游体验产品两两组合可以分为四种,好的夜间旅游目的地体验往往是体验产品的组合。

新加坡夜间动物园体验记忆点:放松浅度与紧张深度体验的组合
1、放松浅度参与体验
园内野外美食餐车使游客能乘坐游览餐车,一边用餐、喝鸡尾酒,一边伴着夕阳或星空随车游览不同区域、观赏各色动物,沉浸于浪漫放松的愉快氛围中。
两大主题演艺也是新加坡夜间动物园的特色,一是利用火、舞蹈、部落文化等元素展现勇士与火神搏斗的表演,二是华丽灯光、华丽雨林布景的黑夜明星动物表演。
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2、紧张深度参与体验
在特定路段,会由一队人全部拿着手电筒照明在黑暗无灯的原始小路探秘前行。园中还能看到夜间十几双黄绿色的眼睛,周围此起彼伏的猛禽吼叫靖康志。这都营造出一种刺激神秘的深度参与冒险感。
除此之外,新加坡夜间动物园还会有意设计一种新颖感,特意主打猫头鹰、蝙蝠等在晚上才出没的动物,全方位地展现夜间动物的独特性dasda,不同的路段和交通工具能和这些动物做不同程度的接触、互动,比如喂食、触摸、闻。突出这些白天沉睡、少见的动物,为夜间体验增加了新颖独特性。

新加坡夜间动物园围绕动物要素互动,结合夜晚黑暗无自然光、安静的特点,通过各种技术、文化来主打游客淡情绪的放松和强情绪的紧张,给人们留下了深刻的记忆点。

三、放松休闲,夜间核心诉求
旅游是生活方式的异地化火山音,不只是日间的匆匆而过,还有夜间的体验感受。人的生理构造和生物钟也决定了在一天的游玩后,夜晚以放松休闲需求为核心秦利鸽。要想更加性感而具有吸引力,旅游产品的动线设计和配套业态都应满足这一需求。
新加坡夜间动物园官网两条推荐路线可覆盖所有活动和景点,有步行和游览车两种途径。游客主要会坐下观看两大表演,或主要通过乘游览专车行驶约45分钟,沿途观赏如花豹、野牛等大型动物。国内常见的夜间游船、观看大型演出、派对、露营等夜游活动都无需耗费大量体力逍客雷,服务于放松休闲的目标。
休闲商业方面氤氲的读音,夜间旅游产品内部可以融合城市商业圈,比如各类特色餐饮、酒吧、购物体验街区,休闲康养商圈,比如SPA、按摩、茶道,以复合业态来承载夜间旅游产品的放松休闲消费的需求。
景点旅游模式向全域旅游模式跨越的今天,如何让远方的客人慢下来、留下来、住下来,来了还想再来,依然是一道摆在所有旅游企业、景区面前的考题,值得深思。
四、新加坡动物园夜游模式对农旅的启发
性感的夜间旅游产品应该是抓住夜间消费人群的体验需求,以情绪浓淡和参与深浅两个维度从布景和内容上形成旅游产品体验组合,从而突出目的地夜间特色,带给游客独特深刻的体验。?
1、大多城市人到乡村旅游,无外乎是想体验生活,放松心情,居住当地的田园民宿,和灯光也有很大的关系,灯光效果好,乡间的原野小径、房屋脊线、景观映像在夜晚都会有另一种安静愉悦的感官体验,这无疑会带来人的二次游览及消费。
2、文化为核,串点成线,加入新媒体等艺术装置,3D投影、增强互动性。引导夜晚娱乐体验消费绝世杀神,形成环形游玩路线,可使游客最大限度融入当地环境。
3、以“文化、休闲、生态”主题,运用“声、光、电”技术和景观植入等手段彰显旅游特色,全线有机串联融入各类本土文化元素,提升旅游品味运用灯光手法,同时实施夜景亮光,打造会讲故事的田园夜景,打动人心。
总结来说,要想让夜间旅游产品更加性感,利用夜间光线、安静等环境特点,抓住夜间休闲娱乐的心理不知北山向阳,设计体验组合留下记忆点,凸显主题尤为重要圣宋元宝。可以预言,夜,这个充满故事的词眼,在未来农旅领域更多可能仍会发生。

来源:本文来自公众号“左驭”(ID:zuoyucapital1),作者周芸竹,转载请注明作者及来源
原标题:新加坡夜间动物园:如何让夜间的旅游产品更性感?
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马牧青简介
文化学人,旅游学者;
北京绿维文旅集团总策划师;
北京青蓝文旅规划设计院院长;
中国管理科学研究院专家咨询委员会委员;
乡村旅居倡导者,市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”提出者;
微信:mamuqing01
邮箱:muqingchina@163.com
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