九阴真经九宫剑法优酷爱奇艺街舞争霸引爆网综背后,腾讯的焦虑和应对-读娱

2014年08月01日

优酷爱奇艺街舞争霸引爆网综背后,腾讯的焦虑和应对-读娱
读娱 | yiqiduyu
文 | 赵二把刀
进入2018年的网综市场,以两场街霸节目“火星撞地球”的档期相遇而再度引爆舆论的关注。相比之前一年,S+级网综在暑期档的扎堆,这一年的重量级网综却在Q1季的相继亮相,使得“三强”中的另外一家的一些举措,公布会员数、发布新节目、招商等,被认为是应变之举。
从整个大环境来看,进入2018年视频平台之间的内容和资本表现都要比之前更引人瞩目:领先的爱奇艺IPO在即,扎根二次元的B站也在冲击IPO,或许,提前打出的S+网综就是给资本市场的信号,对于以内容吸引用户,以节目引发话题,视频网站需要表现出和话语权匹配的内容供给能力——《这!就是街舞》和《热血街舞团》无疑是这种能力的体现。

所以当两档节目孰优孰劣的讨论到读娱君这里的时候,读娱君发了一个朋友圈:一家餐厅怎么能成为美食街,只有好馆子扎堆才是啊!
Q1网综市场小结
优酷和爱奇艺率先发力
以农历新年为节点宝泰金号,网综市场最大的特点,就是优酷和爱奇艺在S+的节目上率先发力。
率先发力的滕县保卫战,是在资本市场虎视眈眈的爱奇艺。《偶像练习生》的节目模式和剪辑虽也被吐槽,但这个节目播出效果不仅是引发的话题,也使得节目的选手走上前台草原大地懒,颇有新晋“小鲜肉”的品相,应该说是2018年偶像年的第一个爆款。
接下来双曲线磨皮,爱奇艺又上线了《奇葩大会2》。这档节目的第二季的变化颇大,噱头少了很多,分享人生的更多了,虽然因为话题略弱所以流量收割或许稍弱一些,但在整个大环境下,能够将一档“高争议”的网综转化成满满的“正能量”,可以看出米未方面在内容上的把握还是相当有实力。
之后,就是必然引发高关注的《热血街舞团》。
优酷方面沐川竹海,刚刚收官的《爱的时差》是一档颇有创新感的“交友类”节目,宁静、马苏、奚梦瑶和年龄差距颇大的男嘉宾之间的互动,不仅话题感很足,也因为马苏和奚梦瑶自带的话题引发了相当多用户的关注。

业界关注的是唐朝小地主,提前上线的《这!就是街舞》成为春节后最受关注的一档网综,而这也是优酷在《火星情报局》之后,大片式网综的一次实战演习。在提出超级剧集之后九阴真经九宫剑法,优酷推出的《军师联盟》表现相当之优异,而在大片式综艺之后推出的《这教皇子午线!就是街舞》能否延续这一势头天幻箫音,在开播之前应该都是有很多疑问的!但从开播后的效果来看,应该说,携手灿星的这档节目完成了优酷方面设定的目标。
而优酷和爱奇艺,在之后还将有相同题材相撞,《这!就是铁甲》《机器人争霸》也是两家的又一次正面争锋,看点十足。
但在腾讯视频领域,《吐槽大会2》和《王者出击》都是年前的节目,在春节后,上线了一档《闺蜜的完美旅行》新大空魔龙,量级不足,和竞品推出的S+综艺不在一个起跑点,或许要等Q2季度的《创造101》《明日之子2》了。
街舞争霸可以双赢吗?
广告主的认可是市场给出的答案
随着3月17日《热血街舞团》的上线小林可爱到爆,关于两档街舞的比较也成为坊间最流行的话题。
从播放量、话题度、导师表现、选手表现、舞美、特效等诸多角度,对于两档节目的对比,目前来看,还是略显表面,毕竟对于《热血街舞团》还仅仅是播出了一期,对于节目后续的进展和之后的表现还需要观察。
但读娱君认为除了专业之外,如果从整个行业的角度来看,两档节目展现出的质感和对于用户的吸引力,可以看做是“网综”这个内容形式,真的已经开始和爆款的电视综艺比肩了。
标志1:从偶发到常态。如果说之前的爆款网综,更多的是单点的形式出现,比如《奇葩说》《火星情报局》和《脱口秀大会》以及《中国有嘻哈》等,在开播之前基本上很难被认定为爆款品相;那么到了2018年,《热血街舞团》《这!就是街舞》等,在上线之前都已经可以被判定为“必爆”——这一方面可以看做是网综发展到这一阶段的自信,更多的还是对于投入和团队的信心王保长新传。

诚如杨伟东所言,“网综已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖杨维星,成为行业创新的新引擎”强欢成爱。而从 2017年开始于逸驰,S+网综在投入上再次大幅提升,以《中国有嘻哈》《这!就是街舞》等为代表的超级网综,投入已经普遍超过1.5亿。这也使得节目的品质和投入得到了保障廖芳华,有着爆款的底气。
标志2:招商力度赶超头部电视综艺。在2018年以前,招商超过5亿的综艺,多数集中于电视综艺,比如《跑男》《极限挑战》《爸爸去哪儿》等顶级综艺的招商才能够超过5亿,达到10亿量级。而在2017年,吃了《中国有嘻哈》初期押注慢的亏,各大广告主对于网综的热情被空前点燃,尤其是又有着和嘻哈一样风格的街舞——根据对外公布的数据,《这!就是街舞》和《热血街舞团》招商双双破6亿,充分说明市场对于顶级网综的认可已经接近顶级电视综艺。
标志3:同题材可以同档期。街舞、机器人等同题材的节目可以同档期对决,可以看出网综市场已经足够大了。
标志4:网综的内容更多样化。受制于电视台的体制限制,很多综艺内容在创新上还是难以实现多样化,而网综的容纳空间更大,所以,窦文涛的《圆桌派》、蔡康永的《你说的都对》等,才能不以“流量”为KPI成为优质网综。
腾讯的应对和焦虑
和优爱腾的内容持久战
在街舞两强上演头部网综对决的火爆之下,腾讯视频虽然没有S+节目参战,但在行业端,腾讯视频也是自有应对之道。
招商金额超7亿——3月18日,华润雪花勇闯天涯在布,将独家冠名腾讯视频《明日之子》第二季,据腾讯视频方透露,此次总冠名数字超过2亿。更惊人的是,有消息称第二季目前预计招商将超过7亿,IP整体变现预计将超过10亿。
版权韩综国产化——受萨德事件影响进入冰冻期的中韩文娱互动骨嘴沙皮,终于解冻了。腾讯视频购买的《Produce101》,也即将以《创造101》的名字进入前期预热期。目前已经宣布了发起人CPOPKing黄子韬,声乐导师陈嘉桦Ella、张杰,余美颜唱作导师胡彦斌,舞蹈导师罗志祥、王一博担任导师团。值得一提的是,在国产化韩综这件事上,腾讯视频有成功案例——《拜托了冰箱》已经成为腾讯视频的招牌节目。

3月18日,腾讯视频更是宣布截至2月28日的付费会员总数达到6259万;在之后腾讯公司发布的年度财报中提到截止2017年底的5600万,在几个月的时间内,会员数量增加了300多万,增速相当惊人——所以虽然重量级的自制综艺还未上线,但在对外公布的数据来看,腾讯视频是毫不逊色,但终究在整个舆论上,还是有一些冷清。
毫无疑问,对于视频平台而言乐拍网,内容之争是持久战,必然是常战常新。不论是题材的撞车,还是档期的提前,都是基于战略的战术调整。就犹如孙忠怀在接受媒体采访时举的例子那样, “我当时非常困惑为什么HBO可以投资那么大一笔钱去做《西部世界》,这明显是一个亏钱的决策。但HBO的朋友告诉我,用户每月给你付费,是有一个预期的——在我可预见的时间内,你一定给我一个超出预期的东西吉维宝贝。”
作为平台,必须具备持续输出优质内容的能力,才能够巩固基础并寻求突破,这或许也是优爱腾三家的共识。所以,腾讯视频一系列的举措,也可以理解为仅仅在排播上没有赶上这一波的网综热的失落,又可以理解为Q2的江湖中再见….
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