九溪玫瑰园会玩的门户网易不断解锁新姿势-广告干货菌

2015年03月04日

会玩的门户网易不断解锁新姿势-广告干货菌

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· 导语 ·前段时间杭州地铁的网易云音乐广告着实大火了一把,然而网易作为门户网站的一大巨头,会玩的门户网易正在不断解锁新姿势。
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网易究竟多会玩??
网易云音乐
网易云音乐包场杭州地铁,搬出了自己的看家本领“评论区”,让所有人的朋友圈都被他们红彤彤的主视觉完成了刷屏。
网易考拉?
网易开放快递纸箱上的黄金广告位,并授权纸箱哥独家运营——也就是说商家除了例行发货之外,关雪盈还可以皆有快递纸箱完成二次传播,而且是精准送达到产生过购买行为、有符合品牌定位消费需求的人群当涂一中。
?网易游戏
2001年12月,网易推出首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》;2002年8月,《大话西游OnlineⅡ》正式运营并成为国内率先成功运营的国产网络游戏。
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网易究竟怎么玩?
背景
网易门户网站在发展起步阶段完全模仿了国外门户网站雅虎的发展模式,即门户网站是综合的ICP,以搜索引擎为基础,为用户提供平台服务,采取了“风险投资+网络广告”的经营模式。2000年11月以后,整个互联网产业进入了低潮期至强传承,门户网站开始对自身发展模式进行了思考和调整,网易拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源,从2005年开始发动强大的内容攻势,凭借拥有丰富的新闻媒体操作经验的内容团队,中国最领先的互联网技术,并掌握各大领域广泛的合作资源,全站流量与用户数增长显著,成为中国互联网用户生活中不可或缺的部分.
01/明确受众目标
从年龄构成和职业方面看,网易的用户更多集中于年龄在18-34岁之间的年轻人群。目前,网易是中国大学生心目中“第一网络门户品牌”朱枞鹏,对新富阶层的影响力居于第二位梦里花歌词,也是他们更多方面的意见领袖。当这些大学生成为未来消费市场的主力军,甚至成为新富阶层时,网易对他们的影响力之高则不言而喻。由此可见,虽然网易所拥有的大部分用户相对年轻,但网易却已经牢牢抓住了影响未来市场的先机。
02/品牌定位与传播
网易在2000年推出了突破传统手法的全新电视广告,确定了 “网聚人的力量!”的口号,呼吁同参与、共分享,并且在品牌传播中反复强调,让更多的受众知道“网聚人的力量!”就是“网易”,这在品牌推广过程中起到一定的积极因素,品牌概念从而更加清晰化,用户数量逐年增长。2001-2003年网易主要集中在产品研发和推广工作上,在品牌推广上几乎没有大的投入。2004年,网易决定继续沿用“网聚人的力量常乃超!”,并结合一些现代、年轻的和时尚的元素明宫谜案,提出了“趣味相投,N多快乐!”、“高手云集,N多快乐!”的传播口号。经过新一轮的品牌宣传,网易倾力打造了一个快乐、时尚、充满人性化的品牌形象杜皮和杜宝,并深受中、青年实力网络用户喜爱。
03/服务为王
网易的服务是多样的,包括提供的新闻信息内容、专题内容、即时通讯(网易泡泡)、SP服务以及游戏、邮箱服务。在频道内容服务方面,体现专业性,邀请专业媒体的资深人士参与,策划震撼强的时间背景,深入挖掘内幕,服务专业受众大型免费邮箱是网易吸引更多人上网的主要杀手锏,目前网易旗下已拥有163、126、188、 vip.163、yeah、netease等多套免费、收费大容量邮件系统.在网络营销服务上,网易始终致力于为广告主提供最佳、最专业的网络营销解决方案,帮助他们实现营销目标的最大化。经过三年的艰苦转型,网易门户网站从单纯模仿“雅虎”,过渡到了自我创新的成长期,它有了自己的新定位:网易选择收费增值服务、网络游戏作为其战略转型突破口.
04/新机遇吕夏葳,新挑战
2004年开始,Web2.0等新概念异军突起,网站给用户提供平台,将选择权和传播权交给用户,让他们来充当传播者残晋,网站根据用户行为来进行资讯组织和排列,九溪玫瑰园并更追求个性化和互动性,面对“2.0化的门户”的汹涌之势,2009年4月,网易推出手机版网站,手机网易网整合网易旗下新闻资讯和优势产品,向手机用户全面提供资讯、评论、搜索、邮箱、游戏资讯等服务。
05/手机新闻客户端发力
2009年以后,由于手机APP的快速发展,智能手机处理速度的极大提高,以及上网速度的明显提升,新闻内容在手机端的呈现也越来越多元化,各大门户网站都纷纷推出手机新闻客户端APP,并不断快速更新版本,为用户价值与营销价值带来了更多的想象空间龙皓晨,增强了用户黏性。网易作为一个大型的互联网公司,旗下有众多产品得到大家喜爱:网易云音乐、有道词典、网易邮箱……可以说网易在互联网领域全面开花狙击南宋。
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网易解锁新姿势
2017年的中国富豪排行榜上,网易的创始人兼首席执行官丁磊以1018.4亿人民币位列第五王秦丰。

那就祝你早安,午安,晚安好了

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